【佛山陶瓷网】于枫：协会将集中精力推广“佛山陶瓷”集体商标

    于枫：协会将集中精力推广“佛山陶瓷”集体商标

佛山市陶瓷行业协会秘书长于枫表示，围绕“佛山陶瓷”集体商标工作是今后协会工作的重中之重

新一届的佛山市陶瓷行业协会理事会在4月26日召开的会员代表大会上顺利产生，于枫当选为新一届佛山市陶瓷行业协会秘书长。作为在行业资历深厚的知名人士，于枫对于行业发展及打造“佛山陶瓷”区域品牌有着自己独到的见解，记者近日采访了履新不久的于秘书长，从他那里了解到佛山市陶瓷行业协会未来1~2年的工作重点。

“佛山陶瓷”集体商标强调标准而非产地

佛山市陶瓷行业协会一直坚持申请注册的“佛山陶瓷”集体商标，经过前面两次申请注册被国家工商总局商标局驳回的经历，终于在踏入2013年后，成功注册，成为继“张槎针织”、“澜石不锈钢”后的佛山第三件集体商标。从2005年首次正式提出申请注册开始，8年的持之以恒，终于尘埃落定。于秘书长告诉记者，“佛山陶瓷”集体商标的申请成功不仅能强化佛山陶瓷行业的产业优势，还能在维护佛山陶瓷的品牌上发挥重要的作用。

“协会未来1~2年的工作重点，首先就是围绕‘佛山陶瓷’集体商标进行推广，强化佛山陶瓷这个区域品牌的品牌优势及影响力。”于秘书长说道。“佛山陶瓷”集体商标的申请成功给佛山市陶瓷行业协会注入了一剂强心剂，但下一步工作的开展还是有不少问题需要理清楚。首先是如何定义“佛山陶瓷”。以往，大家概念中的“佛山陶瓷”肯定是在佛山进行研发、生产、销售，目前，经过前面一轮由政府主导的转型升级的发展需要，一大批企业已经把生产基地迁到外地去，留在佛山的只有研发、销售的部分，佛山陶瓷更多呈现的是总部经济模式。为此，于秘书长觉得要判定是否为“佛山陶瓷”，必须要有三大门槛：第一个门槛是质量。相对而言，佛山陶瓷整体的质量标准要高于外地产区。佛山陶瓷行业在30年的发展过程中，花色品种、质量标准、配套设备一直引领全国的潮流。佛山陶企也自觉制定比其他产区产品更严格的质量标准，从而提升企业品牌、增加产品附加值。于是，质量顺理成章成为“佛山陶瓷”集体商标最核心的要求，这也是最基本的准入门槛。为此，协会将制定一套严格的质量标准，符合此标准，方才有资格称得上“佛山陶瓷”。

其次必须是原来在佛山注册的陶瓷生产企业，即使生产基地外迁出去，企业的营销中心及总部仍然留在佛山，对佛山的城市发展作出一定的贡献。而对当地城市发展产生最直接的贡献就是缴纳税收，当然，解决当地劳动就业也是所考量的贡献之一。不过，于秘书长也提出一些需要特别区分的情况。例如，当前，佛山陶瓷总部经济盛行，吸引了大批外产区的企业进驻建大型展厅或总部基地，这其中的部分企业也在佛山当地注册企业进行产品销售，虽然也在一定程度上解决了一部分的劳动就业人口，但根据他们的属性就不能划归为“佛山陶瓷”。此外，有部分外迁的原佛山陶瓷企业，由于这些企业的生产基地与所在地政府签订了包税制，反而在佛山产生的税收极其有限，在税收标准上就不符合条件，也不能划归为“佛山陶瓷”。总而言之，企业的产品要想打上“佛山陶瓷”商标，必须符合一定的税收门槛方可。

第三个门槛是企业的综合实力。具体考量的标准包括企业的规模、管理制度、环保达标程度。

“从长远发展来看，以后‘佛山陶瓷’的概念，应该着眼于只要企业在佛山，即使工厂不在佛山，但是营销中心和总部都在佛山，就可符合‘泛佛山陶瓷’的概念。这部分企业能够遵循佛山陶瓷地方标准或者品牌的标准，对佛山城市发展及佛山陶瓷行业作出了巨大的贡献，其生产的产品就符合‘佛山陶瓷’商标的要求。以后会慢慢淡化佛山产地的概念，我希望推行的是一个标准，而不是产地。”于秘书长表态。

引入评级机制进行细分

于秘书长告诉记者，前一段时间他在山东、法库、山西等地考察时，发现不少企业打着“佛山陶瓷”的幌子，实际上这些根本都不是佛山的品牌。正由于外面越来越多企业明目张胆以次充好、混淆视听，打着“佛山陶瓷”的招牌来销售自己的产品，这种鱼目混珠的行为对于“佛山陶瓷”的整体形象来说绝对是一种伤害。“佛山陶瓷”集体商标的注册成功，对于保护当地产业的发展，规范市场，抑制虚假产品泛滥无疑是一个利好。因此，制定“佛山陶瓷”集体商标的标准具有时代意义及紧迫性。

针对业界有声音表示，一些知名的品牌大企业，由于本身品牌实力雄厚，觉得自身的品牌已经足够，无需借助“佛山陶瓷”集体商标进行销售。于秘书长则表示，在“佛山陶瓷”集体商标这件事情上，政府要扮演好自己的角色，积极介入，重视区域品牌的建设打造，引导企业参与到“佛山陶瓷”集体商标的认证工作上，提升企业的产品质量，提高经营利润。通过区域品牌的建设，可以进一步规范市场，提升区域品牌的软硬实力，实现良性循环发展。企业发展了，区域经济提升了，必然会促进政府税收，实现政企之间的双赢。

而站在品牌大企业的立场上，可以通过引入评级标准来吸引大企业的参与。于秘书长介绍说，就如目前的风景区，一般分为3a、4a、5a，达到不同的条件，授予不同的级别。完全可以把这个思路引入到“佛山陶瓷”集体商标上，如根据产品质量、纳税贡献、综合实力指标，制定不同的级别，品牌大企业纳税超过一定数额，质量完全符合高标准，可以划分为4a、5a级别的企业，其余相对实力偏弱的，可以划分为3a级别的企业。这些都可以在不违背“佛山陶瓷”集体商标宗旨的前提下，根据实际情况引入新的评级机制。

城镇化及新农村建设将拉动未来陶业发展

今年上半年，陶瓷行业在经历了过去两年的低迷，尤其是去年3.35%低增长的惨淡后，实现销售的井喷，记者从多家企业处获悉，产品脱销，经销商不断催发货，原来积压在库存的产品统统扫光，一扫前期的阴霾。生产陶瓷辊棒的金刚企业集团，其相关人员也告诉记者，由于辊棒供不应求，辊棒的生产排期已经排到了11月。记者与于秘书长交流时，他也表示，行业这一阶段的发展出乎意料地好，比国内宏观经济层面还要好。他了解到，很多大中型企业这一阶段几乎把库存消化掉，经销商、业务员等着生产拿货，企业在销售红火之下，纷纷增开生产线，或找新生产线排产。

于秘书长分析个中的原因，首先是房地产市场经过这一两年的政策调控，刚性需求终于得到释放，从最近全国各地房价悄然爬升就大概可以了解到房地产市场重新被激活，刚性买房置业者明显增多，对于装修必须的瓷砖卫浴产品绝对是利好信号;其次是政府的利好因素，一部分大型工程项目的上马，促进瓷砖卫浴的采购。

本报在上一期的专题中，独家计算出1993~2012年，20年间陶瓷行业的年平均增长率为15.2%。对于未来陶瓷行业的发展，于秘书长表示，鉴于未来城镇化政策的落实实施，3亿农民将变成城镇居民，进一步拉升房地产发展，从而促进瓷砖、卫浴产品销售。此外，新农村建设步伐的加快，也使得县级及其以下的销售渠道得到飞速发展，建陶、卫浴企业若有心进一步下沉渠道，深耕渠道销售，仍然可以找到机会。他预测，中国陶瓷行业长期以来保持着一个迅猛的发展势头，未来10年，估计还会保持一个增长的势头，大概平均每年保持10%左右的发展增长。

瓷砖个性化发展是

未来大方向

相比家电行业，陶瓷行业仍属于粗放型的管理。家电行业以海尔与美的为例，近几年的营业利润率在5%左右徘徊，正由于营业利润率不高，家电行业更强调成本管理与成本控制，并且多采用定额法进行成本计算与控制，强化内部管理、降低耗费。同时，家电行业的精细化管理可以体现在生产与销售职能的分离上。销售渠道和方式多样化、体系化，销售业务种类较多，使用各种促销方法和价格政策。在价格的制订上具有地域性特点，企业对价格、折扣、营销组织管理控制严格,实行客户信用期间、信用额度控制，同时为促进销售，也会有灵活的折让政策。

据于秘书长介绍，与家电行业相比，陶瓷行业目前仍然日子比较滋润，企业的利润普遍都有15%以上，正由于利润不低，大多数企业安于现状，任由粗放式的管理继续运行。其实，企业若转换思维，即使不按照家电行业实施严格的精细化管理，而是在原来基础上改善提升陈旧的管理模式，开源节流，仍可进一步提高利润比例。

同时，于秘书长根据陶瓷本身就是一个装修材料的属性，提供出了一个思路，即根据市场越来越细分的趋势，如大理石、木纹砖、微晶石等细分领域的产品不断涌现，瓷砖产品个性化将是未来不容置疑的大方向。以往做抛光砖、仿古砖等大众化产品，其单片利润虽然不高相对比较稳定，依靠整体产量获利，但时下随着个性化产品需求大增，也呈现下跌的势头，反而如微晶石、木纹砖、大理石等高端、个性化强的产品，其利润一致看好。80后置业者更强调个性化需求，除了变化效果多的微晶石、木纹砖、大理石，一些引入了功能性效果的瓷砖，如负离子瓷砖、抑菌抗菌瓷砖、防静电瓷砖、防滑瓷砖都具有一定的市场，企业可以根据市场的变化，因应发展，多生产个性化的产品。

石湾陶艺家应鼓励多

”走出去“交流

据悉，也就是在今年上半年，“石湾公仔”作为中国地理标志，最终获得中国工商总局批准通过。记者从于秘书长处得知，佛山市陶瓷行业协会为“石湾公仔”成功申报中国地理标志做了大量前期工作，申报成功后立即出台了相关行业标准。

在于秘书长看来，石湾公仔虽然为民窑，但是朴拙考究的造型、别致新颖的釉色，在陶瓷艺术品中本身极具收藏价值及竞争力，但是相对而言，在全国的影响力仍然不大，大师作品叫价也不如其他兄弟窑口高。同级别的大师，醴陵的釉下彩瓶、宜兴的紫砂壶，价格往往是石湾作品的几倍到十倍。于秘书长觉得，造成这种现状，还是有迹可循。首先，传统艺人观念根深蒂固。这里所指的观念并非创作的思路、手法，而是指“走出去”的观念。佛山的陶艺家，并不像其他窑口的艺术家勇于走出去办展览、与外面世界交流，更多是守在本土等知音上门购买作品。历史的观念仍然在影响着一代代的陶艺家，他们或者舍不得自己掏钱办展览，觉得有麝自然香，除非是免费的才勉为其难答应举办，至于到外省办展览，多数嫌麻烦干脆不应允。除了陶艺家的个人因素，与政府的推广力度也有关系。佛山不像景德镇、德化、龙泉、宜兴、醴陵等陶瓷艺术出名的地区，陶瓷作为当地唯一的一张名片，政府必须花最大的精力去打造。佛山相对经济发达，陶瓷仅仅为其中一个重要产业，还不属于佛山机械装备、铝型材、家电、家具等几大支柱产业之列。佛山政府自然会分散精力，也不会给予全部的关注。不过，佛山政府近年已经出台了不少支持石湾公仔发展的政策，对于陶艺界也是福音。此外，陶艺厂及工作室在平常的管理中，也不太注重艺术家走出去的需求，没有形成一种氛围。

　　于秘书长也指出，当前不少陶艺家都在等政府扶持，政府没有扶持、资助计划，陶艺家就不肯动，个展也等着政府出面补贴，有点不太现实。政府不可能一帮到底，陶艺界必须形成自身的造血功能，学会自救。他表示，协会会搭建陶艺家与政府沟通的桥梁，把陶艺家的需求准确及时告诉政府，同时将政府的政策、想法第一时间传达给陶艺界，但是佛山陶艺界还是必须提升自身影响力，这就要从走出去交流开始。

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